USP

USP, Abk. für "unique selling proposition". In den 40er Jahren eingeführter Begriff, der der Kennzeichnung jener Leistungsmerkmale dient, die ein Werbeobjekt - z.B. eine Ware oder eine Dienstleistung - seinem Wettbewerbsumfeld gegenüber auszeichnen und ihm eine mehr oder weniger starke Alleinstellung ver­schaffen. Der USP ist zeit-, aber auch zielgruppenabhängig, und liefert den Empfängern der Werbebot­schaft den entscheidenden Grund, das vom Werbungstreibenden beabsichtigte Verhalten zu zeigen.